Por Josefina Armendáriz, Julián Mastrángelo y Santiago Torres
Desde 2016, un grupo de amigos de la ciudad de Buenos Aires decidió crear un nuevo tipo de velada. “Queríamos encontrar un espacio donde tocaran canciones que nos gustaran que no fueran las que suelen tocar en las discotecas, y que el espacio fuera bueno, seguro, bonito y divertido”, dice Pablo Monti, productor, DJ y locutor de BRESH Con una asistencia de 450 personas en sus primeras ediciones, la audiencia ya se había triplicado año tras año. Fiesta tras fiesta, se ha convertido también en un lugar de encuentro de artistas, actores y personalidades destacadas de la nueva generación de la cultura argentina. A partir de 2019 se ha ampliado a otros países como Uruguay y Ecuador. Hasta febrero de 2020 se celebraron más de 170 fiestas para un total de 243.000 participantes y, de forma inesperada, uno de los momentos clave del proyecto fue la pandemia. Tiempos inciertos han exaltado su esencia, nace con la idea de brindar un clima de familiaridad a la noche, algo más que necesario en tiempos de cuarentena. Sus seguidores aseguraron que BRESH EN CASITA -como bautizaron a esta versión- actuaba como una empresa y el chat funcionaba como una versión arcaica de lo que algunos patrocinan con el próximo metaverso. Esta adaptación a la necesidad del aislamiento social de más de ocho meses tuvo una audiencia de alrededor de 1 millón de visualizaciones en estas ediciones virtuales de libre acceso con un pico de 85 mil visualizaciones simultáneas en el momento más estricto del confinamiento. BRESH rápidamente se convirtió en el número uno en tendencias en Argentina, además de ganar notoriedad en varios rincones del mundo, incluidos países europeos. Este crecimiento en línea, impulsado por las cápsulas masivas de Instagram Lives y YouTube, también convirtió a la marca en un escaparate para las marcas que necesitaban canales alternativos para comunicar productos y servicios. “El formato digital ha hecho que todas las intenciones de llevar la fiesta a la bolera lleguen realmente a la vida de las personas. Allí el círculo llegó a su fin. Llevar la fiesta a las casas de las personas que sufrían”, añade Monti.
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Lit Killah es creador de éxitos como Apaga tu teléfono, De$troy, Bufón y Si te vas, Tan bien, junto a Agus Padilla, Eclipse. Sus lanzamientos más recientes incluyen Flexin’ junto a Bizarrap, que fue nominado a los premios Quiero, Se terminó (con Kódigo) y Change. Su música en plataformas de streaming supera los mil millones de reproducciones.